Saab Ice Hotel

Nevšední expozice Saab Move Your Mind v ledovém hotelu

Švédská automobilka Saab připravila netradiční výstavu, která návštěvníkům přibližuje luxusní značku a její produkty v trochu jiném světle. Veřejnost se o tom může na vlastní oči přesvědčit od 11. února 2008.

Místnost, ve které je expozice nazvaná Move Your Mind umístěna, je součástí slavného ledového hotelu ICEHOTEL ve švédském Jukkasjärvi. Široká veřejnost se tu může důkladně seznámit se značkou Saab, která je pověstná svým duchem, inovativním designem a základními hodnotami. A v duchu tradice je toto seznámení vskutku nevšední. Všechny exponáty jsou totiž vyrobeny z ledu.

Modely vozů vytvořil šéfdesignér automobilky Saab Simon Padian společně s Tjåsa Gusforsem, který je hlavním designérem ICEHOTELU a specializuje se na sněhové a ledové sochy. Expozice je inspirována hlavními pilíři značky Saab – progresivním designem, zodpovědným výkonem a zaměřením na sportovně smýšlející řidiče. Zpracováním tří základních hodnot značky a cenami ověnčeného konceptu Saab Aero X vznikla expozice, která je ztělesněním dědictví značky Saab v oblasti inovativního designu a nezávislého přístupu.

Simon Padian k tomu říká: ”Expozici Move Your Mind jsme vytvořili tak, aby připomínala cestu, proud nebo impuls a jejím účelem je přinutit návštěvníky k tomu, aby změnili svůj způsob vnímání toho, co je normální a co očekávali. Projekt byl vytvořen jako audiovizuální zážitek, který útočí na všechny návštěvníkovy smysly. Doufám, že naše expozice přinutí návštěvníky se zamyslet a že budou odcházet s pocitem, že mají se značkou Saab něco společného.“

Návštěvníci mají možnost v jedné z místností ledového hotelu absolvovat prohlídku ledových skulptur, které odkazují na hlavní principy a odkaz automobilky Saab v oblasti designu. Mezi nejzajímavější části expozice patří ledový model konceptu Saab Aero X nebo impozantní zvuková a světelná show.